La fin de la mode rapide

Pour comprendre l'origine fondamentale de la Fast Fashion, il faut d'abord se pencher sur l'histoire de notre monde occidental et plus particulièrement sur la révolution industrielle.

Avant l'aube du XVIIIe siècle, la mode était lente et méthodologique. Chaque étape de la production pourrait être attribuée à des pratiques locales et durables.

Ce n'est que lorsque la révolution industrielle a donné naissance à une technologie innovante que les fondements de la société ont radicalement changé. Les expéditions d'externalisation ont apporté des produits bon marché, des inventions récemment découvertes, telles que la machine à coudre, des colorants chimiques, etc. Ces progrès technologiques et chimiques ont permis une production plus rapide et l'émergence de nouvelles industries a ouvert la voie à une ère d'exploitation.

Au fur et à mesure que les structures traditionnelles de l'industrie de la mode ont disparu, les vêtements sont devenus plus abordables et les cycles de tendance se sont accélérés. L'habitude du shopping est passée d'un événement occasionnel à une pratique quotidienne.

COLORANTS INDUSTRIELS

Les saisons changent

Plus de 200 ans plus tard, la consommation se manifeste comme une forme de divertissement. Aujourd'hui plus que jamais, le vêtement est le principal moyen d'expression de soi. Les 52 "micro-saisons" mises en place par des géants de la Fast fashion comme le groupe Inditex, promettent des livraisons "bi-hebdomadaires" poussant les concurrents à se lancer dans la rat-race.

Des conceptions et des styles sans fin inondent le marché et créent une norme permettant aux acteurs clés de l'industrie de créer des collections à un rythme rapide tout en s'efforçant constamment de répondre à de nouvelles demandes. Dans le labyrinthe d'un marché sursaturé, les marques de Fast-fashion alimentent cette course-poursuite.

De la dépendance à la « retail-thérapie », l'encouragement de la culture du « jetable » et le désir de graver notre statut social permettent un cycle qui nous prive d'intégrité et conduit à une boucle d'insatisfaction. La recherche sans but d'être « dans la tendance » a un coût environnemental énorme (le film « The True Cost » illustre pertinemment la question).

« La mode rapide n'est pas gratuite. Quelqu'un, quelque part, paie. — LUCY SIEGLE

L'impact de la mode rapide

La dure vérité est que la mode rapide n'a pas d'avenir en matière de durabilité.

La pression pour maintenir des coûts bas et réduire les délais de production ne laisse aucune place à une structure soucieuse de l'environnement.

L'industrie de la mode est le deuxième pollueur d'eau potable de la planète après l'agriculture. Les colorants naturels et les matières premières qui étaient autrefois utilisés pour caractériser nos vêtements sont désormais remplacés par plus de 8 000 produits chimiques synthétiques différents . Les effets secondaires des systèmes de gestion des déchets non réglementés, en particulier dans les pays pauvres, conduisent à des niveaux dangereusement élevés de rejets de contaminants dans les bassins versants régionaux. Le danger de grandes quantités de toxines puissantes provenant des produits chimiques de traitement des textiles préoccupe non seulement l'environnement naturel, mais aussi les personnes et les communautés des zones environnantes.

Selon la Fondation Ellen MacArthur , on estime que l'industrie émet environ 1,2 milliard de tonnes de dioxyde de carbone dans l'environnement chaque année. L'industrie textile dépasse la production combinée de carbone des secteurs du transport maritime et aérien combinés ; uniquement pour produire des vêtements qui se retrouvent dans les décharges, les cours d'eau ou sont brûlés dans notre atmosphère.

97% des vêtements de mode rapide sont fabriqués dans des pays en développement dépourvus de législation du travail, où les travailleurs sont exploités dans des conditions de travail inhumaines.

Comme la majorité des consommateurs de fast fashion vivent dans des économies occidentales avec des lois du travail bien établies, il est assez facile de sous-estimer la dure réalité de l'exploitation du travail que la fast fashion génère dans les économies en développement. Les gouvernements de pays comme le Bangladesh ne peuvent pas actuellement assurer un degré de contrôle vraiment complet concernant les lois sur la protection des travailleurs. Cela permet un système qui laisse malheureusement les travailleurs du textile avec peu ou pas de protection juridique contre l'exploitation, et encore moins de pouvoir de négociation avec leurs employeurs à but lucratif.

Un exemple tragique qui illustre le mieux la cruelle réalité de la mode rapide est l' effondrement en 2013 du Rana Plaza , une tragédie facilement évitable qui a tué plus de 1100 travailleurs au Bangladesh.

La naissance de la mode lente

Un mouvement vers un travail éthique, un savoir-faire de qualité, des pratiques durables et une fabrication consciente.

La révolution encourage les consommateurs à acheter moins de vêtements, de meilleure qualité, auprès de marques plus transparentes utilisant des pratiques plus durables.

La slow fashion consiste à établir une approche consciente de la mode qui privilégie l'intentionnalité. Le mouvement vers une vie épanouie et de qualité s'esquisse dans un effort conscient.

La mise en route est simple :

Rejoignez un mouvement.

La révolution de la mode est une campagne mondiale qui prend des initiatives directes vers un avenir de mode équitable. Se concentrant sur le changement politique, social et politique, sa mission est de reconstruire les normes et standards de la mode à travers le monde.

« La demande des consommateurs peut révolutionner le fonctionnement de la mode en tant qu'industrie. Si tout le monde commençait à remettre en question notre façon de consommer, nous verrions un paradigme de la mode radicalement différent.                      

— CARRY SOMERS cofondateur de Fashion Revolution

Achetez auprès de marques éco-responsables.

Achetez local, d'occasion et vintage. Consommer de la mode recyclée diminue la demande de production constante et favorise une économie plus circulaire. Contactez les marques pour en savoir plus sur leur chaîne d'approvisionnement et les initiatives qu'elles ont mises en place.

Choisissez la transparence.

Faites attention aux étiquettes sur vos vêtements pour vous assurer que les matériaux sont fabriqués à partir de fibres biologiques, recyclées ou d'autres fibres plus durables (consultez notre glossaire des textiles durables pour certains textiles dont vous n'avez peut-être pas entendu parler).

Prenez soin de vos vêtements.

Lavez moins en utilisant des méthodes de nettoyage douces, faites preuve de créativité pour tenter de réinventer un look et apprenez les bases fondamentales de la réparation de vos vêtements (en profitant de votre atelier de réparation local). S'éloigner de la perception que les vêtements que nous possédons sont si facilement jetables.

Investissez dans un style à la fois polyvalent et intemporel.

Non seulement un avenir durable est globalement bénéfique, mais c'est aussi une célébration du moment présent. Elle est directement liée à la relation que nous vivons avec nous-mêmes, notre société et notre planète. L'effort d'établir cette connexion, c'est ce qui donne vraiment un sens à l'harmonie.